Aftermarketing im Kulturbereich

Karla Wagner Stiftung Gütersloh – Aftermarketing im Kulturbereich

#Gütersloh, 16. Juni 2025

Gerade im Kulturbereich gehört auch #Aftermarketing zu einer erfolgreichen Strategie. Während viel Energie und Budget in die Bewerbung von Veranstaltungen, Ausstellungen und Projekten vorab investiert wird, bleibt die Zeit nach dem Event häufig unbeachtet. Dabei beginnt hier eine entscheidende Phase nachhaltiger Kulturkommunikation und Publikumsbindung.

Die Karla Wagner Stiftung (KWS) setzt auch an diesem Punkt an. Sie unterstützt Kulturschaffende dabei, die Wirkung kultureller Angebote über den Veranstaltungstag hinaus zu verlängern. Nachberichte, Fotoinhalte und Videoinhalte, Interviews, digitale Rückblicke oder moderierte Nachgespräche sind zentrale Bausteine solcher #Aftermarketing #Maßnahmen. Auch das Einholen von Feedback – etwa durch Umfragen oder Publikumsdialoge – gehört dazu.

»Aftermarketing bietet im Kulturbereich die Chance, Erlebnisse zu vertiefen und den Austausch zu fördern«, so das Selbstverständnis der Stiftung. Zudem lassen sich #Reichweiten, #Publikumsreaktionen und #mediale Wirkungen im Rahmen von Medienresonanzanalysen dokumentieren – ein wichtiges Argument gegenüber Förderern und Partnern, die vermehrt Wert auf nachhaltige #Sichtbarkeit und #Wirkung legen.

Die #Karla #Wagner #Stiftung betreibt dabei nicht nur Aftermarketing für eigene Projekte, sondern entwickelt gemeinsam mit Kulturanbietern maßgeschneiderte Konzepte und Strategien. Ziel ist es, den Dialog mit dem Publikum zu verstetigen, neue Zielgruppen zu erreichen und die emotionale Bindung an Kulturangebote zu stärken.

Aftermarketing im Kulturbereich bedeutet: Nach dem Applaus ist vor der Beziehungspflege. Die KWS zeigt, wie sich dieser oft übersehene Bereich professionell gestalten lässt – als Beitrag zu einer lebendigen und nachhaltigen #Kulturlandschaft im Kreis Gütersloh und #Ostwestfalen #Lippe (#OWL).

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